通过行业会展展示品牌形象、吸引合作资源，已经是很多厂商常用的途径。如果能在同行聚集、众所瞩目的会展中脱颖而出，无疑能收获立竿见影的商业效果。

　　2002年10月16日秋季全国糖酒会在长沙开幕，据组委会统计有6000余家企业参展、15万名客商云集的庞大规模。

　　为了能在一片汪洋人海中露脸，参展厂商不惜一掷千金：地理位置较佳的长沙火车站广场醒目的位置几乎为形形色色的糖酒广告悉数包围，纵横交错的长沙两条主干道五一路和芙蓉路同样硝烟弥漫，至于天上飞的广告动力伞、街头露出灿烂笑容的活体人物造型、流动的宣传车、固定的宣传画等各型广告物更是数不胜数。

　　而浏阳河酒凭借地主之利，以斥资500万元的广告投入成为本届糖酒会的“标王”，并独家冠名有宋祖英、阎维文、陈慧琳、周杰伦等歌手助阵的明星演唱会，加上铺天盖地的户外广告，出尽了风头。

　　面对如此局面，诸多参展厂商难免沦为陪衬，被动去烘托浏阳河酒的一枝独秀。

　　福建福马食品作为参展商之一，计划在糖酒会期间向全国经销商推出蛋黄派这一新产品，而此前以流通渠道起家的福马食品，对于多数经销商而言，是一个陌生的品牌。

　　为了避敌锋芒、出奇制胜，福马在长沙糖酒会期间，邀请国际级天后歌手李玟在田汉大剧院举办了“福马形象代言人李玟歌迷见面会”。在李玟与歌迷的互动过程中，有关福马新产品信息巧妙的融合其中。

图：福马代言人李汶

　　同时，福马向过路客商散发印有李玟形象的大型手提袋。有会展经验的人都知道，由于参展企业同时散发各种有商业价值的宣传资料，在展馆一圈下来，会收集不少规格各异的画册、传单，拿在手中十分不便，却不舍丢弃，很需要一个大的资料袋来包装。福马送出的手提袋就变得恰有用处了。于是，许多人提着装有从会展收集的各种宣传资料的福马手提袋奔走于各展馆间，演出了一幕万人流动广告。

　　为了提升经销商的信心，福马在会展期间另外召开李玟签约记者会，除了艺人之外，另有著名策划人余明阳等多位专家出席，向外界证明福马的各项实力。

　　凭借着代言人的现场声势，福马成为当时糖酒会中的另一热点。各地客商纷纷签约与福马合作，成交金额远超预期。

　　不过，明星出席会展现场的活动应谨慎筹划，要充分估计各种可能发生的意外状况。因为明星露面难免引起现场骚乱，如果因为警力不足导致场面失控，或因场地狭窄致使群众相互挤伤，或者因手续不足被有关部门临时禁止，以及秩序混乱或其它条件缺失打乱了原定活动方案等等，都会使整场展示适得其反，为厂商带来负面影响。